Amazon DSP: Strategie & Definition für Full-Funnel-Wachstum

Was ist die Amazon DSP? – Definition & Relevanz

Die Amazon DSP (Demand-Side Platform) ist eine programmatische Werbeplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, Displays, Audio- und Videoanzeigen sowohl auf Amazon-eigenen Seiten als auch auf externen Webseiten und Apps automatisiert einzukaufen. Im Gegensatz zu Sponsored Ads (PPC) basiert das Targeting hier primär auf Zielgruppen-Daten und nicht auf Keywords.

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Warum die DSP für unsere Strategie zentral ist:

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  • Exklusive Zielgruppen-Daten: Zugriff auf First-Party-Daten von Amazon, um Nutzer basierend auf ihren tatsächlichen Interessen und Suchhistorien anzusprechen.
  • Full-Funnel-Ansatz: Begleitung des Kunden über die gesamte Customer Journey – vom ersten Kontakt (Awareness) bis zum gezielten Retargeting kurz vor dem Kauf.
  • Plattformübergreifende Reichweite: Präsenz auf hochwertigen Drittanbieter-Seiten und Apps, während die Performance direkt im Amazon-Ökosystem gemessen wird.

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Unser Ansatz: So steuern wir die Amazon DSP operativ

Programmatische Werbung erfordert weit mehr als nur Budget – sie benötigt eine präzise Datenstrategie. Basierend auf über 10 Jahren Marktplatz-Erfahrung und der Analyse von +350 Mio. Euro Umsatz verzahnen wir die DSP eng mit Ihren restlichen Amazon-Aktivitäten.

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Wie wir Ihre DSP-Kampagnen zum Erfolg führen:

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  • Präzises Retargeting: Wir sprechen Nutzer erneut an, die Ihr Produkt bereits angesehen, aber noch nicht gekauft haben, um die Conversion Rate signifikant zu steigern.
  • Synergie-Effekte nutzen: Wir koordinieren DSP-Kampagnen mit Ihrem Amazon SEO und Ihren Sponsored Ads, um das gesamte Amazon Flywheel zu beschleunigen.
  • Kontinuierliche Creative-Optimierung: Wir testen verschiedene Bild- und Videoformate, um sicherzustellen, dass Ihre Markenbotschaft auf allen Endgeräten im Mobile-First Design überzeugt.
  • Datenbasierte Budgetallokation: Wir schichten Budgets dynamisch dorthin um, wo der höchste inkrementelle Umsatzbeitrag erzielt wird, statt nur isolierte ROAS-Werte zu betrachten.

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Weitere relevante Begriffe

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TKP (Tausender-Kontakt-Preis)
Die Abrechnungskennzahl im programmatischen Advertising (DSP), die angibt, welche Kosten für jeweils 1.000 Werbeeinblendungen (Impressions) anfallen.
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Negativ-Optimierung (Negative Keywords)
Der Prozess des Ausschließens irrelevanter Suchbegriffe von Werbekampagnen, um unnötige Kosten durch Klicks ohne Kaufabsicht zu vermeiden.
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CPC (Cost-per-Click)
Der Betrag, den ein Werbetreibender für jeden einzelnen Klick auf eine Anzeige an Amazon zahlt.
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Dayparting (Zeitgesteuerte Gebotssteuerung)
Die strategische Anpassung von Werbegeboten basierend auf spezifischen Uhrzeiten oder Wochentagen, an denen die Conversion Rate am höchsten ist.

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