{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "@id": "https://www.trd-solutions.com/amazon-glossar/amazon-dsp#faq", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Welche Voraussetzungen muss eine Marke vor dem DSP-Start erfüllen?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Vier Voraussetzungen entscheiden, ob DSP-Budgets ROI bringen oder im Sand verlaufen. Erstens ein monatliches DSP-Budget von mindestens 10.000 Euro, weil Amazon nur ab dieser Schwelle stabile Reichweite und statistisch belastbare Optimierungsdaten liefert. Zweitens stabiler BuyBox-Anteil über 90 Prozent, sonst landen DSP-Klicks auf einer Wettbewerber-Offer und der Spend ist verloren. Drittens ein optimiertes Listing mit hoher Conversion Rate, weil DSP-Klicks teurer als organische Suche sind und schwache Listings den ROAS abwürgen. Viertens ein eingerichtetes Pixel- oder ADSP-Tracking, sonst lassen sich Audiences und Retargeting nicht aufbauen. Wer DSP startet, ohne diese vier Punkte zu erfüllen, verbrennt typischerweise 30 bis 50 Prozent des Budgets in den ersten zwei Monaten." } }, { "@type": "Question", "name": "Was ist der Unterschied zwischen DSP und Sponsored Ads?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Sponsored Ads (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) laufen im PPC-Modell und sind primär keyword- oder produkt-targetiert. Sie erscheinen direkt auf der Amazon-Suchergebnisseite oder Produktdetailseite und werden pro Klick abgerechnet. Die DSP läuft programmatisch im CPM-Modell (Cost per Mille, also Kosten pro 1.000 Impressions) und nutzt Audience-Targeting auf Basis von Kaufhistorien, Lifestyle-Segmenten oder Lookalike-Audiences. DSP eignet sich für Awareness, Retargeting und Full-Funnel-Strategien. Sponsored Ads bedienen die untere Funnel-Stufe mit konkreter Kaufintention." } }, { "@type": "Question", "name": "Wann lohnt sich der Einsatz der Amazon DSP?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Die DSP lohnt sich für Marken mit einem monatlichen Werbebudget ab etwa 10.000 bis 15.000 Euro, da Self-Service-Zugang nur für Großwerbetreibende offen ist und der Managed-Service über Agenturen läuft. Typische Use Cases: Retargeting von Produktdetailseiten-Besuchern, die nicht gekauft haben, Aufbau neuer Markenbekanntheit mit Video-Ads, oder gezielte Ansprache von Wettbewerber-Käufern über Audience-Segmente. Wer noch keine BuyBox hält oder keine Sponsored-Products-Basis aufgebaut hat, sollte zuerst diese Hebel optimieren, bevor DSP-Budgets dazukommen." } } ] }