{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "@id": "https://www.trd-solutions.com/amazon-glossar/tkp-cpm-amazon-dsp#faq", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Wie senke ich den TKP in meinen DSP-Kampagnen?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Fünf Hebel mit messbarer TKP-Reduktion: Erstens Inventory-Whitelists statt Open-Marketplace (Premium-Amazon-Detail-Pages 30 bis 60 Prozent teurer als Off-Amazon-Display, gezielte Auswahl spart). Zweitens Bid-Caps pro Audience setzen (verhindert Auktions-Inflation in Q4 oder bei Trend-Spikes). Drittens Lookalike-Audiences statt In-Market-Buyer für Awareness-Phasen (Lookalikes 30 bis 80 Prozent günstiger). Viertens Frequency-Cap pro User (mehr als 5 Impressions pro Woche treibt TKP ohne Conversion-Plus). Fünftens Day-Parting auf konvertierende Tageszeiten (Morgens und späte Abende oft günstiger). Realistische Range: Display Amazon 4 bis 12 Euro TKP, Off-Amazon 2 bis 6 Euro, Streaming-Video 15 bis 35 Euro. Wer ohne Bid-Caps fährt, verliert in der Auktion 20 bis 40 Prozent Effizienz, vor allem in der Q4-Peak-Phase." } }, { "@type": "Question", "name": "Wie unterscheidet sich TKP von CPC?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "CPC (Cost-per-Click) zahlt nur, wenn jemand klickt (Sponsored Products, Sponsored Brands). TKP (Cost-per-Mille) zahlt pro Impression, unabhängig vom Klick. CPC eignet sich für Performance-Kampagnen mit klarer Conversion-Absicht. TKP eignet sich für Awareness und Reichweite, wo der Marken-Touchpoint zählt, nicht der Klick. View-through-Conversions machen TKP-Kampagnen messbar profitabel, auch wenn die Klick-Rate (CTR) niedrig bleibt (typisch 0,1 bis 0,4 Prozent bei Display)." } }, { "@type": "Question", "name": "Welche TKP-Werte sind auf der Amazon DSP üblich?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Branchenwerte 2026: Display-Inventory auf Amazon-eigenen Seiten 4 bis 12 Euro TKP (höher in Q4). Off-Amazon-Display über das Amazon-Publisher-Network 2 bis 6 Euro TKP. Video-Inventory (Streaming TV, Twitch) 15 bis 35 Euro TKP. Premium-Audiences (In-Market-Buyer in den letzten 30 Tagen) liegen 30 bis 80 Prozent über Standard-Lookalikes. Wir steuern Kampagnen über Bid-Caps und Inventory-Whitelists, um TKP-Inflation in der Auktion zu vermeiden." } } ] }