{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "@id": "https://www.trd-solutions.com/amazon-glossar/negativ-optimierung-negative-keywords#faq", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Wie viel ACOS-Reduktion bringt sauberes Negative-Keyword-Management?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Realistische Range bei zuvor ungepflegten Accounts: 15 bis 35 Prozent ACOS-Reduktion innerhalb 60 bis 90 Tagen, je nach Anteil irrelevanter Suchterme im Search-Term-Report. Hebel: Auto-Kampagnen ohne Negative-Listen verbrennen typisch 20 bis 40 Prozent Budget auf nicht-konvertierende Long-Tail-Anfragen. Beispiel: Premium-Bürostuhl-Marke schließt 'günstig', 'gebraucht', Konkurrenz-Marken aus, ACOS sinkt von 38 auf 24 Prozent bei gleichem Umsatz. Voraussetzung: wöchentliches Search-Term-Harvesting, Schwelle 10 plus Klicks und 0 Conversions in 30 Tagen. Bei reifen Accounts mit gepflegten Listen sind nur noch 3 bis 8 Prozent Inkrement realistisch. Vor Roll-out IPI-Score und Brand-Defense-Keywords prüfen, sonst werden eigene Marken-Begriffe blockiert." } }, { "@type": "Question", "name": "Wie identifiziere ich negative Keywords im Account?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Drei Hauptquellen: Erstens Search-Term-Report wöchentlich exportieren und Suchanfragen mit Klicks aber ohne Conversion (oder mit ACOS über Break-Even) als Kandidaten markieren. Zweitens Suchanfragen mit irrelevanten Modifikatoren ('für Kinder', 'gebraucht', Konkurrenz-Markennamen ohne Vergleichs-Intent). Drittens Brand-Defense ausnehmen: Eigener Markenname soll nie negativ sein. Faustregel: Suchterm mit über 10 Klicks und 0 Conversions in 30 Tagen ist Kandidat für negativ. Bei Long-Tail-Begriffen Schwelle senken auf 5 Klicks." } }, { "@type": "Question", "name": "Wie oft sollte ich Negative-Keyword-Listen aktualisieren?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Cadence nach Account-Größe: Bei aktiven Auto-Kampagnen wöchentliches Search-Term-Harvesting, weil Auto-Kampagnen kontinuierlich neue irrelevante Begriffe ausspielen. Bei reinen Manual-Kampagnen alle 2 bis 4 Wochen. Bei großen Accounts mit 50 plus Kampagnen Automatisierungs-Tools wie Adtomic, Quartile oder Sellerboard nutzen, die negative Keywords regel-basiert vorschlagen. Wichtig: Negative Keywords aus Auto-Kampagnen erst nach Aufnahme als Manual-Exact in eine separate Kampagne setzen, sonst gehen Daten verloren." } } ] }