Bisher wurden apothekenpflichtige Produkte wie Prospan® auf Amazon primär durch verschiedene Versandapotheken gelistet. Dies führte zu einer lückenhaften Markensteuerung und inkonsistenten Inhalten, die dem Premium-Anspruch von Engelhard nicht gerecht wurden.
Die zentrale Herausforderung:
Ziel war der erfolgreiche Einstieg in das Amazon Pharma Exclusive Programm, um apothekenpflichtige Produkte direkt im Seller Central listen und den Content eigenständig pflegen zu können. Es galt, bestehende Listings zu bereinigen, Markennamen zu korrigieren und die Brand Registry zu aktivieren, um die volle Content-Hoheit zurückzugewinnen.
Die strategischen Optimierungen führten zu einer einheitlichen und hochwertigen Markendarstellung. Als direktes Ergebnis stieg die Conversion Rate um 57 %, während der Traffic um beeindruckende 89 % zunahm. Dieser Erfolg markiert einen Meilenstein für die digitale Positionierung der Marke Prospan® auf Amazon.
Die Zusammenarbeit mit Engelhard Arzneimittel demonstriert, dass auch im streng regulierten Pharma-Bereich durch den Einsatz der richtigen Amazon-Programme (Pharma Exclusive) und exzellentem Content-Management massive Wachstumssprünge möglich sind. Prospan® ist heute als digitaler Marktführer für pflanzliche Arzneimittel auf Amazon fest etabliert.
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