{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "@id": "https://www.trd-solutions.com/amazon-glossar/view-through-conversion#faq", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Welche typischen Fehler verzerren die VTC-Messung?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Vier wiederkehrende Mess-Fehler, die VTC-Daten unbrauchbar machen: Erstens fehlende De-Duplication mit Click-through-Conversions (Käufer, der Display sah und später Sponsored Products klickte, wird doppelt gezählt, ROAS scheinbar verdoppelt). Zweitens zu großes Attribution-Window (30-Tage-Standard verzerrt bei kurzen Customer-Journeys, blendet andere Touchpoints ein). Drittens VTC-Reports in Standard-Dashboards übersehen (Amazon DSP zeigt VTC oft separat, nicht im Haupt-Report). Viertens fehlender Brand-Search-Lift-Cross-Check (echte VTC korreliert mit steigendem Brand-Suchvolumen, ohne Lift sind die Zahlen Modell-Artefakt). Sauberes Setup: Attribution-Window 14 Tage Standard, 7 Tage bei Impulskäufen, 30 Tage bei Premium-Möbel oder Elektronik. VTC plus NTB-Anteil parallel tracken (echter Markenwachstums-Effekt). Wer VTC ohne diese Disziplin reportet, verkauft Vanity-Zahlen statt Wirkungsbeleg." } }, { "@type": "Question", "name": "Wann ist die View-through-Conversion wichtiger als der Klick?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Drei Szenarien: Erstens Brand-Awareness-Kampagnen mit Video oder Display (CTR niedrig, aber Brand-Recall hoch). Zweitens Upper-Funnel-Audiences (Lifestyle, In-Market), bei denen Kunden mehrere Touchpoints brauchen. Drittens lange Customer-Journeys bei Premium-Produkten (z.B. Möbel, Elektronik), wo zwischen Awareness und Kauf 7 bis 14 Tage liegen. In diesen Fällen unterschätzt Last-Click-Attribution die DSP-Wirkung um Faktor 3 bis 8." } }, { "@type": "Question", "name": "Wie messe ich View-through-Conversions sauber?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Vier Setup-Schritte: Erstens Attribution-Window definieren (Standard 14 Tage, je nach Customer-Journey 7 oder 30 Tage). Zweitens VTC-Reports in der Amazon DSP aktivieren (sind in Standard-Reports oft separat). Drittens De-Duplication mit Click-through-Conversions (sonst doppelte Zählung). Viertens Brand-Search-Lift parallel tracken (steigt das Brand-Suchvolumen während der Kampagne, ist die VTC echt). Wir kombinieren VTC mit New-to-Brand-Metriken, um den echten Markenwachstums-Effekt zu beweisen." } } ] }