{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "@id": "https://www.trd-solutions.com/amazon-glossar/programmatic-advertising#faq", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Welche Voraussetzungen brauche ich für Programmatic Advertising auf Amazon?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Sechs harte Voraussetzungen: Erstens monatliches DSP-Budget mindestens 5.000 Euro (Amazon DSP self-service ab 35.000 Euro, managed-service ab 5.000 Euro über Agentur). Zweitens etablierte Marke mit klarer Zielgruppe und mindestens 12 Monate Verkaufshistorie auf Amazon (sonst keine belastbaren Audiences). Drittens funktionierende Sponsored-Products-Basis (Programmatic ergänzt Suche, ersetzt sie nicht). Viertens Brand Store live und Detail-Pages auf A-plus-Niveau (Programmatic-Klicks landen auf diesen Seiten, schlechter Content verbrennt Spend). Fünftens Tracking-Setup für VTC und NTB-Metriken (sonst Last-Click-Verzerrung). Sechstens Media-Mix-Plan über 90 Tage minimum (Awareness braucht Zeit). Skip-Signale: Long-Tail-Seller mit unter 10 ASINs, frische Marken ohne Sales-Historie, Budget unter 3.000 Euro pro Monat (Audience-Mindestkosten fressen Effizienz)." } }, { "@type": "Question", "name": "Wie unterscheidet sich Programmatic von Sponsored Ads?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Drei Unterschiede: Erstens Abrechnung (Programmatic CPM/TKP, Sponsored CPC). Zweitens Targeting (Programmatic über Audiences und Lookalikes, Sponsored über Keywords und ASINs). Drittens Funnel-Position (Programmatic Awareness und Consideration, Sponsored hauptsächlich Conversion). Sponsored Ads erreichen kaufbereite Sucher, Programmatic erreicht Zielgruppen, die noch nicht aktiv suchen. Beide ergänzen sich, ersetzen sich nicht." } }, { "@type": "Question", "name": "Wann lohnt sich Programmatic für eine Marke?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Programmatic lohnt sich ab folgenden Voraussetzungen: Erstens monatliches DSP-Budget über 5.000 Euro (sonst zu hohe Mindestkosten pro Audience). Zweitens etablierte Marke mit klar definierter Zielgruppe. Drittens Ziel ist Marktanteilsgewinn statt reiner Last-Click-Conversion. Beispiel: Eine Premium-Kosmetikmarke mit 80.000 Euro Monatsumsatz auf Amazon profitiert über Lookalike-Audiences plus Retargeting der Brand-Store-Besucher. Ein Long-Tail-Seller mit 10 ASINs sollte zuerst Sponsored Products vollständig ausreizen." } } ] }