{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "@id": "https://www.trd-solutions.com/amazon-glossar/attributionsmodell-amazon#faq", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Wann lohnt sich der Wechsel vom Last-Touch zum Multi-Touch-Modell?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Drei Schwellen rechtfertigen den Aufwand eines Multi-Touch-Setups klar. Erstens ab einem monatlichen Werbebudget von 15.000 Euro über mehrere Kampagnen-Typen, weil unterhalb dieser Größe das Last-Touch-Modell die Realität meist hinreichend abbildet. Zweitens beim aktiven Einsatz von DSP plus Sponsored Products parallel, weil hier sonst Awareness-Kampagnen systematisch unterbewertet und vorzeitig abgeschaltet werden. Drittens bei Markenphasen mit aggressivem Brand-Building (Launch, Rebranding, Kategorie-Eintritt), wo View-through-Conversions ein Vielfaches der Click-through-Conversions ausmachen können. Wer ohne Multi-Touch-Logik DSP-Spends gegen direkten ROAS misst, schaltet typischerweise die profitabelsten Awareness-Hebel ab und verliert mittelfristig 20 bis 40 Prozent organisches Wachstum." } }, { "@type": "Question", "name": "Was sind View-through und Click-through Conversions?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Click-through Conversions (CTC) sind Käufe, bei denen der Kunde aktiv auf eine Anzeige geklickt hat. View-through Conversions (VTC) sind Käufe, bei denen der Kunde eine Anzeige nur gesehen, aber nicht geklickt hat, und das Produkt später organisch oder über einen anderen Kanal gekauft hat. VTCs sind besonders bei Display- und Video-Anzeigen (DSP) relevant, wo Awareness-Aufbau ohne direkten Klick erfolgt. Wer nur CTCs misst, unterschätzt den Beitrag der DSP zum Gesamt-Umsatz systematisch." } }, { "@type": "Question", "name": "Wie nutzt TRD Attributionsmodelle für die Werbe-Steuerung?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Wir bewerten Kampagnen nicht isoliert, sondern im Verbund. Konkret: DSP-Awareness-Kampagnen werden gegen den Total ROAS auf Account-Ebene gemessen, nicht gegen den Kampagnen-ROAS. Sponsored Products werden auf den unteren Funnel optimiert (kaufbereite Suchanfragen). Wöchentliche Deep-Dives zeigen, welche DSP-Audience welche PPC-Klicks befeuert. Diese Vernetzung verhindert, dass profitable Awareness-Kampagnen abgeschaltet werden, weil ihr direkter ROAS niedrig wirkt, obwohl sie den organischen Absatz und PPC-CTR nachweislich treiben." } } ] }