Ohne ein Verständnis der Attribution agieren Seller im „Werbe-Blindflug“. Amazon nutzt standardmäßig ein „Last Touch“-Modell, ordnet den Verkauf also der letzten Anzeige zu, mit der der Kunde interagiert hat. Besonders bei der Nutzung von Amazon DSP und PPC ist es entscheidend zu verstehen, wie View-through-Conversions (Sichtkontakte) und Click-through-Conversions zusammenspielen, um den wahren Wert jeder Marketing-Maßnahme zu bewerten.
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